6月(yuè)19日(rì)，以“突破與創新：數(shù)字技(jì)術(shù)提升品牌價值的(de)路(lù)線圖”為(wèi)主題的(de)2024年←(nián)（第二十一(yī)屆）“世界品牌大(dà)會(huì)暨中國(guó)500最具價值品牌發布會(huì)”±在北(běi)京舉行(xíng)，稻花(huā)香連續21年(nián)蟬聯榜單，以1162.37億元的(de)品牌價值位居總榜單第71位，品牌價值€較去(qù)年(nián)淨增76.45億元。

在此次發布的(de)榜單中，共有(yǒu)來(lái)自(zì)食品飲料、輕工(gōng)業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)24個(gè)相(xiàng)關→行(xíng)業(yè)的(de)品牌入選。其中食品飲料業(yè)共有(yǒu)80個(gè)品牌入選，為(wèi)入選品牌最多(duō)的(de)行(xíng)業(yè)。近(jì♣n)年(nián)來(lái)，中國(guó)食品飲料行(xíng)業(yè)聚焦市(shì)場(chǎng)需求，壯大(dà)産業(yè)集群，優化(huà)産品結構，推進數(shù)≈字化(huà)轉型，通(tōng)過大(dà)數(shù)據助力食品飲料産業(yè)上(shàng)下(xià)遊實現(xiàn)精準供需對(duì)接，展現(xiàn)出δ中國(guó)食品飲料産業(yè)的(de)強勁實力。

從(cóng)2004年(nián)首次入選榜單，2011年(nián)突破百億，到(dào)2024年(nián)品牌價值連續第三年(nián)穩居千億價值帶，稻花±(huā)香再次創造了(le)一(yī)個(gè)嶄新的(de)“品牌速度”。品牌價值連年(n↓ián)躍升的(de)背後，既有(yǒu)稻花(huā)香緊跟時(shí)代腳步主動求變的(de)努力，也≥(yě)離(lí)不(bù)開(kāi)企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代創新品牌範式，構建與經銷商、消費(fèi)者命運共同體(tǐ)的(de)探索和(h≈é)實踐。稻花(huā)香堅定不(bù)移地(dì)走品牌引領的(de)創新發展道(dào)路(lù)，積極推進産業(yè)轉型升級，加快(kuài‌)形成新質生(shēng)産力，堅持管理(lǐ)創新、技(jì)術(shù)創新、産品創新、營銷創新，推動産業(yè)邁向數(sh₽ù)字化(huà)、智能(néng)化(huà)、綠(lǜ)色化(huà)，實現(xiàn)白(bái)酒主業(yè)高(gāo)質量發展。

以品質構建“護城(chéng)河(hé)”。在白(bái)酒競争從(cóng)高(gāo)速增長★(cháng)向高(gāo)質量增長(cháng)轉變，中國(guó)白(bái)酒行(xíng)業(yè)γ邁入品質營銷的(de)時(shí)代，稻花(huā)香始終将品質融入釀酒基因，持續推進質量強企建設，構建“±1+1+N”标準化(huà)管理(lǐ)模式、“四全”食品安全管控模≈式，實現(xiàn)從(cóng)糧食到(dào)美(měi)酒、從(cóng)田間(jiān)到(dào)餐桌的(de)全過程管控。為(wèi)更好(hǎo)滿足↑消費(fèi)者需求，稻花(huā)香推進品質創新、品類創領，全國(guó)首創馫香型白(bái)酒工(gōng)藝，以品質保障、産能(néng)支∞撐、市(shì)場(chǎng)細分(fēn)的(de)品牌戰略，為(wèi)白(bái)酒産業(yè)走出一(yī)條多(duō)元化(huà)發展±道(dào)路(lù)。

以數(shù)智打造“強引擎”。稻花(huā)香搶抓數(shù)字化(huà)發展和(hé)産業(yè)變革機(jī)遇，加快(kuài)推進生(s hēng)産方式智能(néng)化(huà)、精細化(huà)，上(shàng)線制(zhì)曲、原糧粉碎、釀酒生(shēng)産、白(bái)酒勾調、$全域在線監控等五大(dà)控制(zhì)系統，開(kāi)發白(bái)酒質量防僞追溯平台，實現(xiàn)白(bái)酒數(shù)字化(huà)管理(lǐ₽)，建設萬噸馫香型白(bái)酒智能(néng)化(huà)釀造基地(dì)，著(zhe)力打造智慧型、生(shēng)态型、創新型工(gōng)廠(chβǎng)，培育轉型發展新動能(néng)，積極引進先進技(jì)術(shù)和(hé)理(lǐ)念，加強人(rén)≥才培養和(hé)團隊建設，為(wèi)企業(yè)數(shù)字化(huà)轉型提供智力支撐。

以文(wén)化(huà)促進“新消費(fèi)”。稻花(huā)香将品牌文(wén)化(huà)與市(shì)場(chǎng)營銷深度融合，已成功舉辦♦六場(chǎng)活力之光(guāng)·稻花(huā)香群星演唱(chàng)會(huì)，打造品牌營銷大(dà)IP，以消費(fèi)者為(wèi)中心開(kāi)展γ全方位、深層次的(de)交流傳播，助推活力家(jiā)族産品實現(xiàn)圈層突圍和(hé)聲量突破。同時(shí)，将品牌傳播∑創新融入消費(fèi)者生(shēng)活場(chǎng)景，開(kāi)展年(nián)貨節、暢遊美(měi)酒生(shēng)态園、馬拉松、釣魚公開(kāi)賽、乒乓球賽、羽毛球賽等≈一(yī)系列覆蓋面廣、觸達率高(gāo)的(de)營銷互動，傳遞品牌主張，提升品牌認同，實現(xiàn)品牌文(wén)化(huà)的(de)進一(yī)步精準釋放(fàn♥g)。

當前，以數(shù)字技(jì)術(shù)為(wèi)代表的(de)新一(yī)輪科(kē)技(jì)革命和(hé)産業(yè)變革突飛(fēi)猛進，稻花(huā)香深刻認識數(shù)字化(h∑uà)浪潮的(de)時(shí)與勢，科(kē)學把握數(shù)字化(huà)時(shí)代的(de)變與不(bù)變，将持續深化(huà)人(rén)工(gōng)智能(néng©)、5G、工(gōng)業(yè)互聯網等新一(yī)代信息技(jì)術(shù)與白(bái)酒産業(yè)融合發λ展，積極構建“研發+生(shēng)産+供應鏈”數(shù)字化(huà)産業(yè)生(shēng)态，加速推動産業(yè)數(§shù)智升級，實現(xiàn)稻花(huā)香品牌的(de)活力綻放(fàng)。

采訪：王佩佩
圖片：李俊卿
責編：黃(huáng)夢詩
審核：袁   林(lín)